Quais são os brinquedos mais vendidos no Brasil?
- Os brinquedos mais vendidos no Brasil são os da linha da Barbie, as miniaturas da Hot Wheels, bonecos da Marvel, massinha de modelar da Play-Doh, entre outros;
- Algumas tendências se destacam no segmento de brinquedos, como os jogos de carta colecionáveis e os brinquedos educativos;
- Ao criar uma loja virtual grátis na Nuvemshop, você pode vender brinquedos e aproveitar um mercado que não para de crescer.
Os brinquedos mais vendidos no Brasil em 2025 foram carrinhos Hot Wheels, bonecos de ação dos Avengers, massinhas de modelar Play-Doh, blocos de montar de LEGO e a casa dos sonhos da Barbie.
A verdade é que a indústria de brinquedos não para de inovar para surpreender e agradar os seus clientes mais exigentes: as crianças! Levando em consideração o fato de que a cada dia surgem novas opções para encantar os pequenos, existem centenas de opções de brinquedos legais para presentear os pequenos.
De acordo com o levantamento da Circana, empresa de tecnologia e análise de dados, o setor de brinquedos cresceu, pelo menos, 6% no Brasil em 2025, com destaque para quebra-cabeças, itens colecionáveis e figuras de ação.
Então, que tal entender um pouco mais sobre os queridinhos dos pequenos brasileiros para saber em quais tendências apostar para garantir os brinquedos mais vendidos em 2026? Continue a leitura e confira!
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11 brinquedos mais vendidos no Brasil
A indústria de brinquedos não para de inovar e criar novos produtos ou versões de brincadeiras clássicas. Por isso, listamos os brinquedos mais vendidos no Brasil em 2025 de acordo com a 15ª edição do Toy Industry Performance Awards, premiação anual que reconhece os brinquedos, propriedades e fabricantes com melhor desempenho de vendas em diversos países.
Veja a seguir:
Hot Wheels
A Hot Weels é uma das principais marcas da Mattel e sempre está entre os brinquedos mais vendidos para meninos de todas as idades. Neste ano, os carrinhos Hot Wheels Singles 1:64 dominaram a lista como o brinquedo mais vendido do ano no Brasil, provando o sucesso do modelo entre os pequenos.
Carrinhos Hot Wheels Singles 1:64 sortidos.
Barbie
Apesar de não ser novidade, a boneca mais queridinha do mundo também continua a dominar a preferência infantil. Inclusive, com o lançamento do filme Barbie, a boneca ganhou ainda mais visibilidade.
Com inúmeras versões e diversos acessórios complementares, a boneca lançada em 1959 faz sucesso até os dias de hoje. Em 2025, o destaque foi a Casa dos Sonhos da Barbie, uma mansão em miniatura com vários andares, móveis, elevador, piscina e acessórios interativos.
Casa dos sonhos da Barbie
Figuras de ação
Os bonecos de ação são outro item que nunca saem da lista de brinquedos legais desejados pelos pequenos. Com a quantidade de lançamentos de filmes e séries da Marvel, a busca por esses personagens só cresce a cada nova temporada.
Em 2025, o campeão absoluto de vendas da categoria foi o Conjunto de figuras Avengers Olympus de 9,5 polegadas.
Um fator decisivo para esse resultado é que o interesse pelo produto vai muito além do público infantil: as vendas também foram fortemente impulsionadas por adultos, que enxergam e adquirem essas peças como itens colecionáveis.
Conjunto de figuras Avengers Olympus.
Massinhas de modelar
As massinhas de modelar também são tradicionais e não saem da lista de brinquedos mais vendidos no Brasil. Com sua função de estimular a criatividade e atividade motora das crianças, são uma opção versátil para distração e desenvolvimento.
A marca de massinha de modelar que mais se destaca é a Play-Doh, que conta com diversas opções coloridas, com moldes temáticos e divertidos para complementar a brincadeira. Como exemplo mais popular temos a Fábrica de Diversão Play-Doh.
Fábrica de Diversão Play-Doh.
LEGO
Outro clássico são os brinquedos da LEGO, que em suas múltiplas versões, ajudam a estimular as funções cognitivas e a criatividade. Campeã em vendas ano após ano, a LEGO sempre inova para proporcionar aos pequenos cenários e personagens que mexem com a imaginação.
No último ano, o brinquedos mais vendidos da LEGO foi o Brickbox criativo clássico médio. Lembrando que esse tipo de brinquedo não é recomendável para bebês ou crianças com menos de dois anos, já que as pecinhas podem ser facilmente engolidas.
Brickbox criativo clássico médio.
Antes de continuar, descubra o que os maiores nomes do mercado estão discutindo, planejando e apostando para crescer. Faça parte da nossa newsletter:
Brinquedos exploratórios
Com a forte tendência de incentivar atividades fora das telas digitais, os brinquedos educativos e científicos vêm ganhando cada vez mais espaço no mercado para crianças de todas as idades.
Em 2025, o grande protagonista da categoria foi o Kit de Laboratório com 42 Experimentos, da tradicional marca Estrela. Entre os brinquedos mais legais para crianças, o item oferece um material completo para que os pequenos aprendam conceitos básicos de ciências enquanto brincam.
Kit de Laboratório com 42 Experimentos.
Uno
O Uno é um jogo que pode promover boas risadas e momentos de diversão entre crianças e adultos.
Recomendável para crianças a partir dos sete anos, é um jogo que pretende a eliminação das cartas, ao mesmo tempo que os jogadores criam estratégias para que seus adversários acumulem as mesmas.
O jogo tornou-se tão popular no Brasil que a Mattel, dona da marca, já criou diversos novos estilos, como o Uno Minimalista e o Uno Flip, que traz dois jogos diferentes em um mesmo baralho e confere ainda mais emoção às partidas. Ainda assim, é o Uno Clássico que continua na lista entre os brinquedos mais vendidos para as crianças.
Conjunto de cartas UNO.
Brinquedos para bebês e crianças
A categoria voltada para a primeira infância é uma das mais constantes do e-commerce. Nesse nicho, as decisões de compra são guiadas principalmente pela busca dos pais por itens seguros e que ajudem no aprendizado.
Além disso, o sucesso das animações infantis dita rapidamente o que será tendência de vendas no ano. Em 2025, por exemplo, o líder de vendas foi o Veículo da Patrulha Canina com Conjunto de Figuras Colecionáveis, mostrando a força da franquia no mercado.
Veículo da Patrulha Canina com Conjunto de Figuras Colecionáveis.
Bicicleta infantil
Embora tenham um custo mais alto, as bicicletas infantis também fazem parte dos itens de desejo das crianças. A partir dos dois anos, já é possível introduzir o brinquedo, que futuramente, pode se transformar em um meio de transporte e independência para um jovem adolescente.
Em média, o tamanho do aro adequado para cada idade é:
- 2 a 4 anos: aro 12;
- 5 a 8 anos: aro 16;
- 7 a 10 anos: aro 20;
- 8 a 12 anos: aro 24.
Focado nos primeiros passos e na descoberta, a grande campeã de vendas em 2025 foi a Bicicleta de equilíbrio de 4 rodas, que oferece mais segurança para as crianças menores.
Bicicleta de equilíbrio de 4 rodas.
Pelúcias
O mercado de bichos de pelúcia é um dos mais tradicionais e resilientes do e-commerce. Esses itens nunca perdem a popularidade porque criam uma forte conexão emocional, oferecendo afeto, conforto e segurança para as crianças.
Além disso, as vendas dessa categoria são constantemente aquecidas pelo licenciamento de personagens famosos da TV e do cinema, que transformam as pelúcias em presentes com alto apelo comercial.
Refletindo essa força das animações infantis, a Pelúcia Skye da Patrulha Canina de 30cm também entrou para a lista de brinquedos mais vendidos.
Pelúcia Skye da Patrulha.
Tablets infantis
Por fim, a categoria de tablets infantis ganhou vida própria e hoje representa uma fatia muito importante das vendas online. Aparelhos resistentes, com recursos de controle parental e foco na usabilidade dos pequenos, são os verdadeiros campeões de busca na categoria.
Nesse segmento, o líder disparado de vendas em 2025 foi o Tablet Patrulha Canina 7″ 64GB, que une apelo de uma das animações mais amadas do momento somado a um ótimo espaço de armazenamento para baixar joguinhos educativos.
Tablet Patrulha Canina 7″ 64GB.
Tendências para brinquedos mais vendidos no Brasil
Além da lista dos brinquedos mais vendidos no Brasil, quisemos trazer algumas opções que valem a pena o investimento e que também são ótimas ideias para encantar as crianças.
São opções que chamam a atenção porque vão de encontro às mudanças da sociedade e a tentativa de integrar as brincadeiras em um contexto mais moderno e agitado.
Nesse sentido, confira as categorias em destaque:
Labubu
Os bonecos Labubu se tornaram uma verdadeira febre no Brasil e no mundo, principalmente impulsionados pela viralização no TikTok. Para reforçar essa ideia, algumas celebridades como Lisa (do grupo coreano Blackpink), Rihanna, Dua Lipa e Marina Ruy Barbosa foram vistas com os bonecos Labubu, contribuindo para a popularização do produto.
De modo geral, esses chaveiros de pelúcia, que retratam personagens fofos com orelhinhas de coelho e expressões cativantes, conquistaram o público jovem e colecionadores graças ao seu apelo estético “kawaii” (fofo em japonês) e ao estilo minimalista e nostálgico.
Criados pelo artista tailandês Kasing Lung e originalmente populares em países como China e Japão, os Labubus surfam na onda da popularização de personagens asiáticos no Brasil, uma tendência que tem crescido nos últimos anos.
No país, os Labubus rapidamente passaram a integrar listas de brinquedos colecionáveis mais procurados. Segundo dados do Google Trends divulgados pelo Diário do Comércio, as buscas por “Labubu” no Brasil aumentaram 2.820% de março para abril de 2025, indicando um crescimento exponencial no interesse pelo produto.
Jogos Estratégicos de Cartas Colecionáveis (TCG)
TCG significa Trading Card Games em inglês, ou jogos de cartas colecionáveis, na tradução adaptada. Isto é, cartas adquiridas por meio de pacotes e trocas com outros jogadores — mais ou menos como as famosas figurinhas da Copa do Mundo, sabe?
Assim como no exemplo que demos sobre o tópico da marca Pokémon, essas cartas possuem personagens e informações para realização de duelos entre si, competindo para ver quem possui a estratégia mais forte segundo as regras do jogo para ganhar de seus competidores.
Esse tipo de jogo é aconselhável para crianças a partir de quatro anos, adolescentes e até adultos. Cada baralho tem um grau de dificuldade diferente, que proporciona uma variedade de jogadas e lances únicos.
Assim, há estímulo do pensamento lógico e estratégico, além de ajudar na tomada de decisões e exercitar a memória.
Há diversas opções de jogos de cartas colecionáveis hoje em dia, sendo que os mais populares são Magic The Gathering, Pokémon, Yu-Gi-Oh e One Piece Card Game.
Robôs
Os robôs já fazem parte da nossa realidade e com as crianças não seria diferente. Cada vez mais a indústria de brinquedos investe para integrar a tecnologia com as novas gerações.
Dessa forma, é possível encontrar produtos como o Robô Zig, que interage com as crianças por meio de curiosidades aleatórias, ensina palavras em inglês, dança e anda por meio de controle remoto. Ou então, o Magic Robo Dog, que faz barulho, interage com palmas ou toque no rabinho ou focinho.
Diversas opções já estão disponíveis, com preços e funcionalidades para todos os bolsos e gostos.
Jogos de tabuleiro
Os jogos de tabuleiro não são necessariamente uma novidade, mas tornam-se úteis e uma tendência, à medida que as famílias desejam conectar-se mais com as crianças e tirá-las do mundo virtual.
Essa convivência é importante para estreitar os laços entre familiares e amigos e também estimula o desenvolvimento infantil.
Jogos como Cara a Cara ou Imagem e Ação são clássicos que ganharam repaginação ao longo dos anos (até se integram a aplicativos) e ainda são campeões em vendas.
Dependendo da idade das crianças, a nossa sugestão é o Dixit, um jogo de tabuleiro com lindas ilustrações em que os jogadores são contadores de histórias e os oponentes devem trabalhar a interpretação e criatividade.
Imagem do jogo de tabuleiro Dixit
O narrador da vez escolhe uma das cartas em sua mão, e dá uma dica (que pode ser uma palavra, música ou o que preferir). Por sua vez, os demais escolhem uma de suas cartas que mais combina com que foi dito, participando de um sistema de contagem de pontos no final.
Uma opção criativa, que estimula o debate e a percepção das sutilezas. Recomendável para crianças a partir dos oito anos.
Brinquedos educativos
Por fim, mas não menos importante, os brinquedos educativos. Pode parecer que eles vêm na contramão de todo aparato tecnológico dos últimos anos, mas é exatamente essa a proposta: proporcionar tempo de qualidade e um descanso do movimento acelerado do dia a dia.
Existe uma infinidade de opções, para todas as fases da vida e de todos os tipos. A Vila Brinquedos, por exemplo, é uma loja que tem como foco o desenvolvimento infantil, apresentando produtos que vão desde bebês até crianças de oito anos, passando por organização de rotina e análise de emoções.
Site da Vila Brinquedos, loja de brinquedos educativos parceira da Nuvemshop
Já a Brincando Juntos aposta nos brinquedos sensoriais, para inspirar a criatividade e criar memórias afetivas em adultos e crianças, fortalecendo o vínculo entre eles. Aliás, você pode conhecer a história de sucesso da Brincando Juntos, de uma mãe empreendedora que faturou R$ 470 mil em 2023 com seus brinquedos educativos. Que inspiração, hein?
Site da Brincando juntos, loja de brinquedos educativos sensorias, cliente Nuvemshop
💡Saiba mais: Passo a passo para fazer artesanato e vender pela internet
Gostou dos brinquedos mais vendidos?
Saber quais são os brinquedos mais vendidos da atualidade é uma ótima forma de se inspirar para presentear uma criança. Ao mesmo tempo, o crescimento desse segmento de mercado também podem ser uma inspiração para fazer como a Vera, do Brincando Juntos, e transformar a diversão no seu sustento.
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