8 exemplos de branding de grandes empresas para se inspirar
- Um branding de sucesso é capaz de tornar uma marca reconhecida e lembrada pelo público com facilidade;
- Marcas como a Coca-Cola, Red Bull e Nubank são alguns exemplos de branding bem executado;
- Lojas Nuvemshop Next, como Calma SP, Shop Emme e LV Store, conseguiram criar estratégias de branding bem-sucedidas e potencializar seu crescimento. Baixe o Plano de marketing grátis e faça o mesmo!
Dois arcos amarelos sobre um fundo vermelho, o jingle que ensina a receita de um hambúrguer com molho especial e a frase “amo muito tudo isso”. Aposto que, com essas dicas, você já identificou que estamos nos referindo ao McDonald’s, certo? O conjunto desses elementos representa um exemplo de branding bem feito.
Paleta de cores, logotipo, slogan e posicionamento de marca são todos ingredientes fundamentais para tornar um negócio conhecido e lembrado pelo seu público-alvo.
E, para te inspirar com essas estratégias, preparamos este artigo com algumas empresas que revolucionaram o mercado, mudaram estereótipos e foram muito além do seu produto.
Continue a leitura e confira exemplos de branding conhecidos no mercado. E, caso queira fazer igual na sua empresa, baixe grátis o nosso modelo de plano de marketing!🧐
Exemplos de branding de grandes marcas para se inspirar
Nos tópicos abaixo, veja cases de branding de empresas que são referência nos mercados em que atuam e que são ótimos exemplos para se inspirar e ter ideias de conteúdos para o seu negócio. Vamos começar?
1. Red Bull
Criada há 37 anos, a Red Bull é a marca de energéticos mais amada do mundo. Por que seu produto é muito mais gostoso e eficaz do que a concorrência? Certamente não. O energético em si é bem parecido com todos os outros.
Mas em sua estratégia de branding, a Red Bull se aliou a sensações pulsantes e apaixonadas de aventura. Sua relação de longo prazo com os esportes radicais já está muito consolidada e se faz presente em toda a comunicação da marca na TV, nas redes sociais e também como patrocinadora de eventos esportivos.
Esse storytelling fortalece e ilustra o conceito central da marca (“Red Bull te dá asas”), vendendo um estilo de vida enérgico e ativo no qual tudo é possível. São anos com o mesmo discurso e isso já está bem claro na mente do consumidor.
Mesmo sem quase nenhuma foto ou menção ao produto, a página da empresa no TikTok já conta com mais de 14 mil fãs, enquanto o Instagram conta com 3,1 milhões de seguidores.
Hoje, a Red Bull é produtora de conteúdo. Seja produzindo discos de novas bandas, promovendo eventos ou documentários, a marca está sempre presente de forma muito pertinente e atraente. As vendas do produto são apenas uma consequência de toda essa presença de mercado.
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2. Nubank
Conhecido por sua legião de fãs como “roxinho”, o Nubank causou uma verdadeira revolução na maneira como estávamos acostumados a lidar com questões financeiras e burocráticas. E isso se deve não só ao seu produto, que realmente quebrou as barreiras dos bancos tradicionais, mas também à sua comunicação inovadora.
Criado em 2013, o banco digital tem seu nome totalmente atrelado aos conceitos de modernidade e revolução do mercado financeiro. Além disso, devido ao posicionamento de marca do Nubank, cada vez mais, as pessoas passaram a enxergar as taxas cobradas pelos bancos como algo absurdo, envelhecido e fora de moda.
Com um discurso disruptivo e um atendimento ao cliente impecável, o portfólio de serviços da fintech virou sinônimo de boa experiência do usuário e descomplicação. Assista, abaixo, o exemplo de uma das campanhas da marca:
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3. Coca-Cola
Não tem como falar de exemplos de branding sem citar o case de sucesso mais clássico de todos os tempos. Acredite, se você encontrar um pequeno pedaço do rótulo ou um caco de vidro quebrado de uma garrafa de Coca-Cola, na mesma hora você saberá do que se trata.
A marca está tão presente na memória e no imaginário das pessoas que não há quem não reconheça. Isso faz com que a Coca-Cola seja um dos maiores exemplos de brand awareness (que se refere ao nível de reconhecimento e familiaridade que o público tem em relação a uma marca) da história!
Além da identidade e comunicação visual consistente há mais de um século, a mensagem pregada pela marca também foi sempre a mesma: felicidade. Essa palavra está sempre presente nas campanhas em frases como “momentos felizes”, “abrace a felicidade”, “fábrica de felicidade”, entre outras.
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Além disso, a Coca-Cola também está ligada a causas sociais, principalmente em datas como o Natal e eventos esportivos. Em 2012, por exemplo, a empresa promoveu uma ação que levou filipinos que moravam longe de seu país para celebrar a data perto de suas famílias.
Todo esse discurso, extremamente consistente e emotivo, de um mundo melhor e de felicidade conquista uma legião de fãs e colecionadores da marca em todo o planeta. Não é à toa que a Coca-Cola está entre as dez marcas mais valiosas do mundo.
4. Apple
Referência em luxo e exclusividade, a Apple é mais um exemplo de branding que dominou o mercado. Sua identidade visual clean e as novidades tecnológicas que a empresa apresenta todos os anos apresentam uma proposta de valor clara e despertam nos consumidores o desejo de compra que, muitas vezes, é maior do que a preocupação com o alto preço dos aparelhos.
No caso da Apple, a experiência de compra, seja no site da empresa ou em suas lojas físicas, também entra no pacote do posicionamento de marca e na mensagem simples (mas elegante) que a empresa quer passar.
📹 Veja também: Introducing the new iMac | Apple
Além da excelência nos produtos oferecidos, a história da construção da empresa e de um de seus fundadores, Steve Jobs, ganhou as telas do cinema e fez com que a marca virasse também sinônimo de foco, dedicação e sucesso.
5. Dove
Por se tratar de um exemplo de uma marca que mudou seu posicionamento e comunicação ao longo dos anos, a Dove abriu espaço para uma discussão mais profunda sobre beleza.
Lançada em 1957 com um sabonete bem mais cremoso do que os outros, a empresa sempre pautou sua comunicação na hidratação. O sabonete Dove não era só sabonete, mas também hidratante. Assim, todas as suas campanhas eram focadas na sensação de frescor e no toque delicado dos produtos da marca que continham ¼ de hidratante, lembra?
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Foi a partir de 2004 que a marca adotou um novo posicionamento de Real Beleza, sensibilizando as mulheres por meio de uma comunicação emotiva e empática. A Dove abriu a discussão sobre o que é beleza em suas campanhas com o intuito de resgatar a beleza que há em cada individualidade, quebrando estereótipos e enaltecendo “imperfeições” e naturalidades.
Hoje em dia, toda a comunicação de Dove gira em torno desse posicionamento. Suas campanhas não usam modelos, mas sim mulheres de vários biotipos, cores e idades para mostrar que a beleza está em todas elas.
Além da grande quantidade de conteúdo produzido sobre esse tema, a marca também criou o Movement for Self-Esteem (Fundação Dove de Autoestima), que envolve uma série de programas educacionais com o intuito de fortalecer a autoestima de crianças e adolescentes.
Com esse novo posicionamento, a Dove se distinguiu da categoria e conseguiu criar novos produtos que, originalmente, não faziam parte do portfólio, como os desodorantes. Além disso, a marca ajudou na construção da própria Unilever.
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💡 Saiba mais: O que é rebranding e quando é necessário reposicionar a marca?
Exemplos de branding de marcas nacionais
O Brasil é um verdadeiro celeiro de criatividade e inovação, e as marcas nacionais têm se destacado cada vez mais por suas estratégias de branding autênticas e impactantes.
De grandes nomes a pequenos empreendedores, é inspirador observar como essas marcas conseguem criar conexões emocionais com seus públicos, traduzindo seus valores em experiências únicas.
Com exemplos que combinam propósito, design inteligente e uma comunicação estratégica, as marcas brasileiras mostram que é possível construir uma identidade forte e memorável, independentemente do segmento.
Abaixo, confira exemplos de clientes Nuvemshop Next que estão redefinindo o sucesso no e-commerce e são ótimos exemplos de branding para você seguir:
1. Calma São Paulo
Fundada em 2018 por Kelly Kim e Adrien Gingold, a Calma São Paulo é uma marca brasileira que se destaca por produzir roupas amplas, confortáveis, coloridas e sem gênero, buscando atender a diversos tipos de corpos.
As peças são confeccionadas de forma artesanal e minuciosa no ateliê próprio da marca. Além do e-commerce e da loja física na Vila Madalena, recentemente, a Calma SP inaugurou uma pop-up store na Barra Funda, oferecendo um espaço imersivo que reflete a essência da marca e serve como ponto de encontro para a comunidade.
A estratégia de branding da Calma SP reflete autenticidade, inclusão e uma forte conexão emocional com os seus consumidores, com missão, visão e valores culturais e sociais totalmente alinhados ao seu público.
Divulgação da camisa joia, da Calma SP
Aqui estão alguns aspectos que destacam sua abordagem:
- Identidade inclusiva, com roupas sem gênero voltadas para corpos diversos;
- Peças com estampas coloridas e nomes espirituosos, transmitindo uma personalidade lúdica e criativa;
- Linguagem que reflete irreverência e acolhimento, consolidando um branding emocionalmente envolvente.
Para entender mais sobre a marca e a construção da sua identidade, confira o episódio completo do podcast Segue a Linha no seu tocador de áudio favorito!
🎙️ Ouça o podcast: Visual merchandising: os segredos de uma loja virtual atraente, com Calma São Paulo, no YouTube, Spotify e Apple Podcasts
2. Shop Emme
A Shop Emme é uma marca brasileira especializada em alfaiataria feminina e roupas elegantes para o ambiente de trabalho ou para o lazer. Seu portfólio inclui blazers, calças, vestidos e acessórios que combinam estilo e conforto, atendendo às necessidades de mulheres que buscam sofisticação e beleza no vestuário para todas as situações.
Portanto, a estratégia de branding da Shop Emme parece estar voltada para atender uma brand persona bem definida: mulheres que buscam sofisticação e estilo no vestuário profissional, com um foco especial em alfaiataria.
A apresentação dos produtos da marca parece enfatizar a sobriedade e a elegância, características que são transmitidas por meio de cores neutras e layouts simples no site e em campanhas publicitárias. Veja um exemplo:
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💡 Saiba mais: Como fazer textos que vendem?
3. LV Store
A LV Store, fundada por Letícia Vaz, é um excelente exemplo de como estratégias de branding inovadoras e foco em tecnologia podem transformar um negócio de moda independente em um case de sucesso no mercado brasileiro.
A empresa nasceu em 2015, quando a empresária Letícia Vaz, ainda estudante de jornalismo, decidiu investir em um pequeno negócio de moda como forma de gerar renda extra. Com apenas R$ 500 e duas máquinas de costura, ela começou sua jornada no e-commerce, inicialmente revendendo peças, mas com o sonho de criar algo maior.
O que começou como uma iniciativa modesta logo cresceu, impulsionado pela visão empreendedora e pela habilidade de identificar oportunidades no mercado digital.
Em menos de uma década, a LV Store se transformou em uma referência no setor de moda feminina, com fabricação própria, 60 colaboradores e um faturamento anual superior a R$ 10 milhões, consolidando a trajetória de Letícia como uma inspiração no empreendedorismo brasileiro.
Letícia Vaz na confecção da LV Store
A LV Store exemplifica como um branding eficaz é fundamentado em inovação, conexão emocional e experiência do cliente. Ao transformar o site em uma plataforma interativa e criar uma narrativa autêntica que reflete os valores da fundadora e de seu público-alvo, a marca se posiciona como uma referência em moda digital.
🚀 Conheça o case: LV Store: Letícia Vaz trouxe redes sociais para dentro do e-commerce
Caso você queria ser como uma dessas marcas que são um verdadeiro exemplo de branding, conheça a Nuvemshop Next, solução para negócios em expansão!
Como fazer branding para pequenas empresas?
Se, depois de todos os exemplos de branding que trouxemos no tópico anterior, você está pensando que a estratégia de marca é só para grandes empresas, já te adiantamos que isso é um engano. Todos esses pontos podem ser adaptados e aplicados também para pequenos e médios negócios.
💡 Saiba mais: Como criar estratégias de branding para e-commerce?
Algumas dicas para começar a trabalhar o seu posicionamento de marca são:
- Tenha um propósito muito bem definido para impactar e conquistar os consumidores;
- Defina um nome para a sua empresa que transmita os valores e princípios do seu negócio;
- Estude a fundo o seu público-alvo e a sua persona (representação do seu cliente ideal);
- Faça uma análise dos concorrentes e tenha outras empresas como referência;
- Crie uma identidade visual própria e original;
- Crie um slogan para o seu negócio;
- Tenha um site ou loja virtual para apresentar sua empresa e vender seus produtos;
- Trace suas estratégias de marketing digital utilizando as redes sociais, os anúncios patrocinados e o marketing de conteúdo.
💡 Saiba mais: Como fazer um texto para divulgação de loja virtual?
Gostou dos exemplos de branding?
Esperamos que os exemplos de branding que trouxemos neste conteúdo tenham te inspirado a descobrir o DNA da sua marca. Como mostramos, esse trabalho não é só para grandes empresas. Planejar o que e como você quer passar essa mensagem para o seu público é uma tarefa que deve ser feita logo no início de qualquer negócio.
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