Guia completo para anunciar no Google Ads
- Google Ads, antigo Google AdWords, é a plataforma de anúncios do Google. Com a ferramenta, é possível divulgar produtos e serviços na internet de forma rápida e eficiente, pagando apenas quando os usuários clicarem no anúncio;
- Para anunciar no Google Ads é necessário acessar a plataforma de criação e gerenciamento de anúncios da empresa, o Google Ads. Basta criar uma conta gratuita e gerenciar suas campanhas — pelas quais é necessário pagar à medida que recebam cliques ou visualizações;
- Ao criar uma loja grátis na Nuvemshop, é possível criar, configurar e instalar a tag global e o snippet de conversão do Google Ads em seu negócio.
Se você está conectado à internet, certamente já fez uma pesquisa no Google. Por esse motivo, o buscador está tão atrelado às estratégias de marketing digital. Nesse sentido, todo empreendedor em algum momento já se perguntou: “como anunciar no Google”?
Caso esse seja seu caso, ao longo dos próximos tópicos vamos conhecer as possibilidades para anunciar sua empresa no Google — inclusive, com formas gratuitas para figurar entre os resultados.
Tem interesse no assunto? Então, acompanhe a leitura até o final e aprenda tudo sobre como fazer anúncio no Google Ads!
🎥 Veja também: Como anunciar no Google Ads em 2023?
O que é Google Ads?
Google Ads, antigo Google AdWords, é a plataforma de anúncios do Google. Com a ferramenta, é possível divulgar produtos e serviços na internet de forma rápida e eficiente, pagando apenas quando os usuários clicarem no anúncio.
É possível criar diferentes tipos de anúncios na plataforma, com objetivos de incentivar que os usuários comprem um produto do seu site de vendas, visualizem um conteúdo da sua página, assistam a um vídeo no YouTube ou liguem para a sua empresa.
Os potenciais clientes da sua empresa podem ser impactados pelas campanhas de anúncios do seu negócio quando estão fazendo uma busca no Google, seja por dispositivos móveis, como smartphones e tablets, ou por computadores.
As principais formas de anúncios disponíveis no Google Ads para divulgar o seu negócio na plataforma são as seguintes:
- Rede de pesquisa;
- Rede de Display;
- Google Shopping;
- Gmail Ads;
- YouTube Ads;
- Campanhas locais.
💡 Saiba mais: Como criar uma conta no Google Ads?
Por que anunciar no Google Ads?
Anunciar no Google Ads é uma escolha popular para empresas devido às diversas vantagens que oferece. Afinal, ele permite alcançar uma audiência global, segmentar anúncios com precisão, controlar o orçamento, medir o desempenho em tempo real e obter resultados rapidamente.
Da mesma forma, a flexibilidade, a capacidade de competir de maneira justa e a oportunidade de aumentar o reconhecimento da marca também são aspectos atrativos. No entanto, é importante lembrar que o sucesso no Google Ads depende de uma estratégia sólida e de conhecimento das melhores práticas, muitas vezes requerendo a assistência de profissionais de marketing digital ou agências especializadas.
💡 Saiba mais: 5 cursos do Google gratuitos para impulsionar seu e-commerce
Em resumo, o Google Ads oferece um meio eficaz para promover produtos e serviços online, proporcionando controle, alcance global e capacidade de adaptação às necessidades de marketing de uma empresa, com resultados mensuráveis e a possibilidade de competir em igualdade de condições com outros anunciantes, tudo isso contribuindo para o sucesso das campanhas publicitárias e o crescimento dos negócios.
Como anunciar no Google Ads?
Para aprender a como fazer anúncios, é necessário criar campanhas por meio do Google Ads. A ferramenta permite que os anúncios sejam criados e exibidos no Google, em diversos sites, no YouTube, no Google Shopping e também no Maps.
Existem diversos formatos, em que nos aprofundaremos adiante, mas todos permitem que os anúncios sejam exibidos para o público que você escolher. Independentemente do tipo de campanha escolhida, em todas, o passo a passo é o seguinte:
- Defina o seu objetivo da campanha;
- Decida os usuários que verão os anúncios de acordo com a localidade;
- Crie os anúncios;
- Defina o orçamento;
- Publique os anúncios.
Para saber mais afundo como anunciar no Google Ads, veja mais detalhes no tópico abaixo:
1. Definir o objetivo da campanha
Quando você vai criar uma campanha de anúncios, o primeiro passo é definir qual o seu objetivo com aquela ação. Entre os principais, estão o aumento de tráfego em seu site, crescer o número de visitas a sua loja física e receber mais ligações.
Também é possível determinar como objetivo alguma ação específica em seu site, como um cadastro, por exemplo.
📹 Veja também: Google Ads para loja virtual 2023: truques para explodir
2. Decidir os usuários que verão os anúncios de acordo com a localidade
Em seguida, é hora de segmentar sua campanha geograficamente. Isso significa limitar seus anúncios para que apareçam apenas para quem estiver em locais estratégicos para sua marca.
Quer um exemplo? Se você tem um e-commerce que só faz entregas no estado de São Paulo, será que vale a pena que seus anúncios sejam exibidos para um morador de Manaus, no Amazonas?
💡 Saiba mais: O que é e-commerce?
3. Criar os anúncios
Depois de delimitar a segmentação, hora de colocar a mão na massa e, de fato, criar seus anúncios. Essa etapa vai variar de acordo com o tipo de anúncio escolhido, mas, para todos eles, você terá campos a preencher com título, descrições e URL a que o usuário será levado quando clicar.
O Google Ads tem um funcionamento bem interessante, por meio do qual você cria grupos de anúncios, com pequenas variações entre cada peça. Na hora de exibi-los, o buscador vai variando para entender quais atraem mais a atenção do público, de modo a maximizar seus retornos.
💡 Saiba mais: Quais são as métricas do Google Ads e como analisá-las?
Por fim, vale mencionar que se cocê vende pela Nuvemshop, ou pretende criar uma loja grátis na maior plataforma de e-commerce da América Latina, acompanhar o desempenho dos seus anúncios fica ainda mais fácil. É possível criar, configurar e instalar a tag global e o snippet de conversão do Google Ads em seu negócio. Saiba como:
👉 Confira tutorial: Como vincular os códigos do Google Ads na minha Nuvemshop?
4. Definir o orçamento
Agora que os anúncios já estão prontos, você deve definir o orçamento da campanha. À medida que preenche os dados, o próprio Google já faz uma previsão de quais serão os resultados obtidos com aquele investimento.
Ao determinar quanto pretende gastar antecipadamente, você evita que os gastos sejam maiores do que você pretendia.
Na hora de definir o orçamento, é perguntado sobre qual é o gasto diário médio que deseja ter. Caso tenha definido um valor mensal para gastar com seus anúncios, você deve dividi-lo por 30,4 (média de dias por mês, considerando a variação) para chegar ao valor diário. Portanto:
- Orçamento diário médio = Orçamento do mês / 30,4
Ter esse valor definido não garante que todos os dias será gasta essa quantia exata. Todavia, o Google Ads faz uma compensação para que, ao final do mês, o valor máximo não seja ultrapassado. Por exemplo, se um dia o gasto foi o dobro do orçamento diário, nos outros, ele será menor.
💡 Saiba mais: O que é campanha Pmax do Google e como criar uma?
5. Publicar os anúncios
Por fim, é chegada a hora de publicar os anúncios. Sempre que alguém inicia uma campanha, ela é avaliada pelo Google para garantir que ela esteja em conformidade com suas políticas. De acordo com o buscador, a análise é feita em até um dia útil.
Algumas boas práticas para que seus anúncios sejam aprovados são:
- Não usar símbolos (como pontos de exclamação) e palavras com todas as letras maiúsculas para chamar a atenção do usuário;
- Prometer apenas aquilo que suas ofertas e produtos cumprem;
- Escrever de forma persuasiva, mas natural, sem excessos de espaços ou repetições excessivas de alguma palavra;
- Não usar linguagem imprópria ou ofensiva;
- Usar superlativos (melhor, número 1, maior etc) apenas quando seus produtos ou serviços tiverem o aval de terceiros, como de prêmios ou publicações especializadas.
Quais são os formatos de anúncio no Google?
Agora que vimos o processo para a criação de anúncios no Google Ads, hora de conhecer os diferentes tipos de anúncio que podem ser criados:
1. Rede de pesquisa
Os anúncios de rede de pesquisa são aqueles exibidos em texto, no início ou no fim da página de resultados do Google, também conhecidos como links patrocinados. Eles sempre são indicados pela palavra “anúncio” ao lado, conforme a imagem abaixo mostra:
Eles são planejados a partir de palavras-chave pelas quais o público costuma procurar. Você pode definir um grupo de keywords para as quais seu anúncio deve ser exibido.
Essa definição deve ser feita a partir do Planejador de palavras-chave do próprio Google Ads. Por meio dessa ferramenta, você poderá consultar o volume de buscas, o custo médio por cada termo e sugestões de palavras-chave relacionadas.
Uma funcionalidade interessante para esta etapa, é a de usar palavras-chaves negativas. Esses são termos para os quais você não quer que seus anúncios sejam exibidos de forma alguma. É uma boa ideia lançar mão delas quando algum termo parecido, com certeza, não vai te trazer retornos.
Em um exemplo bastante exagerado, digamos que você definiu em sua campanha para a venda de camisetas a palavra “manga longa”. Pode ser uma boa ideia negativar a palavra “manga palmer”, pois alguém buscando a variedade fruta dificilmente estará buscando uma blusinha naquele momento, certo?
Quais anúncios da rede de pesquisa são exibidos?
Mas é claro que você não será o único querendo exibir campanhas para determinada palavra-chave, certo? Então, seu anúncio concorre com outros para o mesmo termo buscado a partir de lances (veremos adiante como a cobrança no Google Ads) e também da qualidade dos anúncios. Anúncios completos e que respondem às buscas do usuário são considerados melhores.
Antes de seguirmos para os outros formatos de anúncios, para saber mais sobre o uso do Planejador de palavras-chave, consulte também:
💡 Saiba mais: O que é Planejador de palavras-chave do Google?
2. Rede de display
Os anúncios da rede display são os banners publicitários que aparecem em sites cadastrados no Google Adsense. Você já deve ter se deparado com vários como os da imagem abaixo:
Ao criar seus anúncios da rede de display, é necessário que você crie as artes anteriormente, nos tamanhos exigidos pelo Google Ads. São pedidas algumas variações, para que seus banners possam ser exibidos em diferentes partes de sites.
Além disso, ao segmentar sua campanha de display, você também pode selecionar os interesses do público. Assim, os sites em que seus anúncios serão exibidos terão relação com seu segmento de atuação.
👉 Ferramenta grátis: Criador de banner
3. Shopping
Por meio do Ads, também é possível anunciar no Google Shopping. Nesse modelo, os anúncios aparecem acima dos resultados orgânicos de produtos exibidos na plataforma:
Ao criar um anúncio no Google Shopping, seus produtos aparecem acima dos outros, com uma indicação de que foram patrocinados, assim como aconteceria com os resultados da rede de pesquisa.
Na Nuvemshop, por exemplo, você pode criar a sua loja virtual grátis e gerenciar anúncios de Google Shopping Ads diretamente no painel da sua loja. Assim, fica ainda mais fácil anunciar, já que é possível centralizar a gestão de campanhas em uma única ferramenta.
4. Vídeo
Sabe quando você dá play em um vídeo no YouTube e um anúncio é exibido antes do conteúdo? Pois bem, essa propaganda foi programada a partir do Google Ads.
Com ele, você também pode subir seus vídeos publicitários e selecionar os assuntos de interesse do público para segmentar suas campanhas.
Vale ressaltar que, para esse modelo, é importante que você capriche na produção audiovisual. Esse tipo de investimento acaba sendo um pouco mais alto, mas é fundamental pois é a imagem da sua marca que está em jogo.
5. Campanhas universais para apps
Por fim, as campanhas universais para apps são aquelas que já exibem o botão para download na própria página de resultados, como na imagem abaixo:
Apesar de ser uma opção mais específica, esse tipo de anúncio também costuma ter bastante destaque.
Qual é o preço de um anúncio no Google Ads?
Quando você anuncia por meio do Google Ads, paga por meio de um orçamento definido previamente. Porém existem alguns modelos diferentes de cobrança pelos quais se pode optar. Vejamos os principais:
- CPC (Custo por clique): o anunciante paga à medida que as pessoas clicam no anúncio. Normalmente, é usado quando o objetivo é alguma conversão específica;
- CPM (Custo por mil impressões): aqui, a cobrança é feita à medida que mais gente visualiza os anúncios. Esse modelo é indicado quando se quer aumentar o reconhecimento da marca.
Para fazer os pagamentos, são aceitos cartões de crédito e boletos bancários. Além disso, como vimos, você pode predefinir um orçamento. Desse modo, quando o valor é atingido, sua campanha é pausada e você não corre o risco de gastar mais que o previsto.
💡 Saiba mais: 23 estratégias para otimizar suas campanhas no Google Ads
Como anunciar grátis no Google?
Apesar de os anúncios no Google Ads serem pagos, você já parou para pensar que existem formas indiretas para anunciar grátis no Google?
No caso, não seriam anúncios propriamente ditos, mas meios para estar na página de resultados sem precisar pagar diretamente por isso. Vamos conhecê-los:
1. Google Meu Negócio
O Google Meu Negócio é uma funcionalidade gratuita para cadastrar informações sobre sua empresa, como horário de funcionamento, site, localização e fotos. Assim, quando alguém buscá-la no Google, uma caixinha com as principais informações aparecerá à direita na página de resultados:
Desse modo, sua empresa aparece com destaque. Além da página de resultados, isso também permite que ela seja encontrada no Google Maps quando alguém estiver em busca de estabelecimentos do tipo do seu.
Para saber como cadastrar sua empresa no Google Meu Negócio, confira:
💡 Saiba mais: O que é o Google Meu Negócio e quais os benefícios para sua empresa
2. SEO
Além do Google Meu Negócio, que trará um resultado mais rápido, você também pode investir na otimização do seu site para os mecanismos de busca, conhecida como SEO (Search Engine Optimization, do inglês). Desse modo, você vai trabalhar para que suas páginas figurem entre os primeiros resultados orgânicos do Google.
De modo muito resumido, o trabalho de SEO consiste na otimização de cada página para palavras-chave específicas e também em tornar a experiência do usuário positiva no site. Para saber como essa estratégia funciona, leia também:
Aprendeu como fazer anúncio no Google?
Esperamos que este guia tenha te ajudado a entender como fazer anúncios no Google Ads para que você possa começar sua estratégia no buscador. Com calma, é possível se familiarizar com o funcionamento da plataforma.
Se você ainda não vende pela internet, que tal começar hoje mesmo e criar sua loja virtual grátis? Teste a plataforma da Nuvemshop. É rápido, fácil e sem a necessidade de conhecimentos técnicos! 💙
