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O que é slogan e como criar uma frase poderosa?

Por: Luiz Piovesana

Atualizado há 4 meses

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15 min de leitura

Existem empresas que têm uma marca tão forte que, ao pensar em um produto, elas são as primeiras opções que nos vem à cabeça. Este tipo de lembrança é criada por meio de uma série de elementos, como frases, imagens e cores. Pensando nisso, você sabe o que é o slogan? 

Aposto que se você ouvir a frase “Amo muito tudo isso”, certamente irá identificar de qual marca estão falando, certo? Este é um dos principais poderes do slogan: reconhecimento de marca. Por isso, se você pretende cativar o seu público e fazer com que ele sempre se lembre da sua empresa, você precisa aprender como criar um slogan.

Para a sua sorte, é exatamente isso que iremos abordar neste conteúdo. Portanto, separe o bloco de notas e vamos à leitura! 🧐

O que é slogan?

Slogan é uma frase de efeito utilizada no marketing para contribuir com a memorização de uma marca no imaginário do público. Ele atua em conjunto com o logotipo, a identidade visual e o posicionamento de marca, para construírem uma imagem sólida e memorável para a empresa.

No marketing, esta é uma das práticas mais antigas utilizadas por negócios que buscam atrair e fidelizar clientes. Por se tratar de uma expressão que deve ser única e diferencial, o slogan também é uma ótima estratégia para se destacar em meio aos concorrentes.

Em resumo, a ideia central do slogan é fazer com que o consumidor se lembre da sua marca em primeiro lugar quando surgir uma necessidade de consumo que esteja relacionada com o seu produto ou serviço.

💡 Saiba mais: Como fazer slogan para loja virtual?

Para que serve um slogan?

O slogan irá atuar diretamente na forma como o público olha para o seu negócio. Além disso, por se tratar de uma frase de efeito, ele também pode ser muito importante para a atrair clientes por meio dos gatilhos mentais.

Além disso, o slogan será essencial para a divulgação da sua marca e toda a sua estratégia de marketing digital. Portanto, confira um dos principais motivos para criar um slogan:

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1. Comunica seus produtos e serviços

Por meio do slogan, o público poderá saber o que a sua empresa tem a oferecer. Além disso, com uma frase bem elaborada, você tem a oportunidade de reforçar a qualidade do seu produto ou serviço.

2. Transmite emoção

Uma das formas mais efetivas de impactar positivamente um grupo de pessoas é mexendo com suas emoções e o slogan pode fazer isso. Uma frase de efeito bem elaborada pode criar um vínculo emocional entre o seu público e a sua marca, o que irá te ajudar na captação e fidelização de clientes.

3. Agrega valor à marca

Uma marca que tem um slogan — e todo um posicionamento definido — é vista pelo público com mais seriedade. Isso porque a audiência é capaz de enxergar além do produto, podendo ver o que a marca representa e qual é a sua missão.

4. Incentiva as pessoas à ação

Outro ponto importante é a forma como o slogan pode incentivar as pessoas a determinadas ações ou, até mesmo, criar necessidades de consumo. O bom uso dessas frases pode fazer com que as pessoas tenham curiosidade em conhecer seus produtos e, possivelmente, tornarem-se clientes.

Quais são os elementos de um slogan?

Criar um slogan não é tão trabalhoso, porém, pode ser que você encontre dificuldades para definir a frase ideal para o seu negócio. Para auxiliá-lo nesse processo, separamos os elementos essenciais que um bom slogan deve ter. Confira-os a seguir:

Originalidade

Seu slogan precisa destacar o seu negócio dos demais, certo? Pensando nisso, é preciso criar uma frase que seja original e faça com que o público se lembre apenas da sua marca.

Caso contrário, a audiência poderá fazer comparações ou, até mesmo, pensar em outra empresa antes de se lembrar da sua.

Simplicidade e objetivo

Um ponto importante sobre o slogan é que ele precisa causar impacto rápido, ou seja, não pode conter muitas palavras. Além disso, a mensagem precisa ser de fácil entendimento, sem que o público precise pensar muito para compreender o significado da frase.

Impacto

Antes de se lembrar da sua marca, o público precisa ser impactado por ela. Por isso, o slogan precisa ser marcante.

O primeiro contato das pessoas com a sua empresa precisa ser intenso e positivo. Portanto, pense em um slogan que chame a atenção e gere boas sensações.

Atemporalidade

O seu slogan precisa envelhecer bem, assim como toda a imagem da sua marca. Desse modo, pense em uma frase que faça sentido hoje e daqui 20 ou 30 anos.

Um slogan atemporal irá fazer com que a imagem da sua empresa se torne mais sólida. Além disso, com o passar do tempo, as pessoas irão se lembrar dela por conta dessa frase com a qual tiveram contato ao longo dos anos.

Fácil memorização

Outro fator importante para a efetividade do seu slogan é a fácil memorização. O ideal é pensar em uma frase de efeito que transmita a mensagem que sua marca quer e que fique gravada na memória do público.

Parece um grande desafio, não é? Mas não se preocupe, ao longo do conteúdo vamos entender melhor como fazer isso e conhecer alguns exemplos. Siga com a leitura! 😉

Como criar um slogan?

Agora que você já sabe por que sua empresa deve ter um slogan e os benefícios que ele pode trazer para a sua marca, que tal aprender o passo a passo para criar um? Pegue o papel, a caneta e preste bastante atenção nas dicas abaixo para aprender a como montar um slogan:

1. Conheça o seu público-alvo

O ponto de partida do processo de montar um slogan deve ser identificar quem é o seu público-alvo. A partir daí, você poderá entender que tipo de comunicação irá fazer sentido com o perfil de consumidor que você deseja atingir.

💡 Saiba mais: O que é persona e como criar uma?

2. Defina a mensagem que você quer transmitir

Depois, você deverá definir o teor da mensagem que deseja transmitir por meio do slogan. Sua ideia é uma frase emocionante? Descontraída? Confiante? Pense no que a sua marca representa para o seu público e, assim, ficará mais fácil entender qual tipo de mensagem é mais adequada para o seu slogan.

💡 Saiba mais: O que é rebranding e quando é necessário reposicionar a marca?

3. Mostre o melhor do seu negócio

Pense no seu negócio como o melhor em todo o seu nicho de mercado. O slogan deve transmitir ao público que a sua empresa é a escolha ideal para ele, portanto, use suas fortalezas a seu favor.

4. Trabalhe bem o seu branding

Branding é uma estratégia de gestão da marca que visa garantir que a empresa seja percebida e lembrada pelos clientes de forma positiva. Isso inclui a criação de logotipo, a definição da identidade visual e da paleta de cores, a tipografia, a personalidade da marca e outros fatores que irão influenciar na forma como o público verá o seu negócio.

💡Saiba mais: Como criar estratégias de branding para e-commerce?

5. Crie um logo com slogan

Criar um logo com slogan é uma estratégia eficaz para estabelecer a identidade da marca de forma memorável e impactante. O slogan, uma frase curta e cativante que expressa a essência ou propósito da marca, complementa o logotipo, reforçando sua mensagem.

Essa combinação é poderosa, pois o logotipo visualmente atrativo e o slogan persuasivo trabalham em conjunto para aumentar o reconhecimento da marca, gerar conexão emocional com o público-alvo e transmitir rapidamente a missão, visão e os valores da empresa.

Além disso, um logo com slogan pode diferenciar a marca da concorrência e ajudar a consolidar sua posição no mercado, tornando-a mais facilmente reconhecível e lembrada pelos consumidores.

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6. Faça uma lista de palavras

Partindo agora para a parte mais prática, para começar, separe palavras que fazem sentido com o seu produto ou serviço. Com essas palavras em mente, teste combinações e frases de efeito para encontrar um direcionamento até o slogan definitivo.

7. Considere as rimas

Slogans que tenham rimas costumam ser de fácil memorização, além de serem bastante cativantes. Se você encontrar oportunidades para rimar palavras que façam sentido com a mensagem que você quer passar e com a sua marca, essa é definitivamente uma boa alternativa.

8. Use o bom humor

O bom humor também é outro elemento que pode funcionar muito bem na hora de montar um slogan. Assim como as rimas, eles são cativantes e ganham a simpatia do público. No entanto, é preciso avaliar se este tom concorda com a mensagem e a imagem que a sua empresa deseja transmitir.

9. Utilize repetição

A repetição de palavras-chave é uma ótima técnica para ajudar na memorização do slogan. O cuidado aqui é na escolha do termo. Se optar por repeti-lo, garanta que seja uma palavra que irá ligar a frase diretamente ao seu negócio.

10. Faça um questionamento

Slogans que tenham questionamentos e provocações também tendem a ser muito efetivos. Esse tipo de frase convida o público para reflexões e, consequentemente, o aproxima da sua marca.

11. Pense em um slogan mnemônico

Por fim, garanta que seu slogan seja mnemônico, isto é, de fácil memorização. A ideia central de criar um slogan é fazer com que, ao ouvir ou ler a frase, o público automaticamente pense em sua marca.

Como criar um slogan gratuito?

É possível criar um slogan gratuitamente com o Gerador de Slogans da Nuvemshop. Basta acessar a ferramenta online, inserir o nome e o segmento da marca e escolher a frase ideal para o seu negócio, como mostra a imagem abaixo:

É prático, rápido e totalmente gratuito. Acesse:

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Exemplos de slogans de sucesso

Para inspirar, que tal conhecermos alguns exemplos de slogans que fazem bastante sucesso no mercado? Confira uma lista logo abaixo:

McDonald’s

O slogan do McDonald’s é um dos clássicos do marketing no Brasil. A frase ficou tão popular que chegou a ser usada em diferentes contextos pelo público, como em legendas de fotos publicadas nas redes sociais.

Este é um ótimo exemplo de um slogan criado para mexer com a emoção das pessoas e, sem dúvidas, um case de sucesso quando o assunto é memorização.

Coca-Cola

O slogan da Coca-Cola passou por uma série de transformações durante os anos até chegar ao atual. A frase escolhida pela marca é simples e direta, veja:

Além de objetivo, o slogan da Coca-Cola incentiva o consumidor a uma ação — sentir o sabor. Este é um ótimo exemplo de que uma frase curta também pode ser efetiva.

Red Bull

A Red Bull soube muito bem como criar um slogan que faz referência direta ao produto por meio de uma metáfora muito bem humorada:

Além do bom humor, este é um exemplo de slogan bastante cativante e que definitivamente está gravado na mente do público.

Doril

A Doril conseguiu criar um slogan que combinasse as palavras certas da melhor forma possível. Através de uma rima, a frase reforça, de forma descontraída, a eficácia e qualidade do produto:

Se você pensa em criar um slogan que contenha o nome da sua marca, este é um ótimo exemplo a ser seguido.

Benegrip

A Benegrip também soube criar de forma muito inteligente um slogan que ganhou tanta popularidade que se tornou um bordão usado pelo público:

Um ótimo exemplo de slogan criado com o uso de um questionamento e rima.

Itaú

O slogan do Itaú é mais um exemplo de simplicidade que deu muito certo. A frase é cativante, acolhedora e reforça os laços entre a empresa e o público:

Um bom exemplo de slogan pensado para mexer com a emoção do público.

L’Oréal

A L’Oréal conseguiu criar um slogan memorável e atemporal que, certamente, ainda será lembrado daqui muitos anos:

Marisa

O slogan da Marisa é um ótimo exemplo do uso de repetição na construção da frase:

Usando palavras que se relacionam diretamente com o foco da marca — moda feminina —, a Marisa criou um slogan memorável e cativante.

Neosaldina

O Neosaldina é outro exemplo do uso do bom humor na construção de um slogan. A empresa criou uma frase que agrega valor ao produto e incentiva o seu uso de forma bastante descontraída:

Tudo certo para criar seu slogan?

Agora que você já sabe o que é slogan e quão importante é criar um para a sua empresa, é hora de colocar a cabeça para funcionar e definir o da sua marca. Aproveite o Gerador de slogans gratuito e dê um toque mais profissional para a sua marca.

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