O que é SEO off page, como fazer e quais as melhores práticas?

Você pode ter a melhor loja virtual do mundo, de nada adianta se as pessoas não puderem encontrar o seu site, certo? Por isso, é essencial otimizar o seu e-commerce para que ele apareça entre as primeiras posições do Google.

Mas, para isso, não basta usar boas palavras-chave e fazer otimizações nas páginas. Existem critérios fora do seu site que indicam para o buscador que você é uma referência e merece estar entre as primeiras posições. São as técnicas de SEO off page.

Se você nunca ouviu falar no termo, fique tranquilo! Ao longo deste artigo, vamos entender o que é SEO off page, qual a sua importância e o que fazer para otimizar o seu site e garantir que ele apareça nas melhores posições. Então, vamos lá?

O que é SEO off page?

SEO off page são técnicas aplicadas fora do seu site para fortalecer a autoridade do seu negócio na internet. Isso mostra para os buscadores, como o Google, que o seu site é relevante, o que ajuda a melhorar sua posição nas pesquisas.

Você pode se perguntar: mas, se as ações não acontecem no meu próprio site, como isso pode melhorar meu SEO?

Basicamente, o que acontece é que, quando os robôs do Google vão vasculhar as páginas disponíveis na internet para indexá-las, eles observam as relações entre elas por meio de links e menções.

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Quanto mais links e menções de outras páginas um site recebe, mais relevante ele é considerado. Isso porque, se tantos outros sites fazem menção ao seu negócio, provavelmente, significa que você é uma referência no assunto, não é mesmo?

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Qual é a importância do SEO off page?

A intenção do Google é sempre oferecer a melhor resposta possível para os usuários. Por isso, ele dá preferência para exibir páginas que recebem sinais de credibilidade vindos das técnicas de SEO off page, já que se entende que aquele é um site relevante e confiável.

Isso porque o Google entende links e menções como um voto de recomendação de uma página para outra. Logo, quanto mais destes elementos o seu site tiver, mais bem visto ele será aos olhos do buscador.

Essa consequência faz parte das Diretrizes de Qualidade do Google, que classifica como um de seus principais fatores de rankeamento o E-E-A-T:

1. Experiência (E – Experience): ser desenvolvido por pessoas com experiência prática no assunto;
2. Expertise (E – Expertise): ser reconhecido como especialista na sua área;
3. Autoridade (A – Authoritativeness): ter autoridade no seu nicho de atuação;
4. Confiabilidade (T – Trust): deve ter informações verdadeiras e confiáveis, além de garantir a segurança do usuário.

O SEO off page está diretamente relacionado ao pilar de autoridade. Por isso, essa é uma estratégia fundamental para garantir que o seu negócio alcance as primeiras posições.

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Qual a diferença entre SEO on page e off page?

De forma direta, podemos dizer que a diferença entre SEO on page e off page é que o primeiro foca em otimizações dentro do seu próprio site, enquanto o segundo trabalha ações externas ao seu domínio.

Nesse caso, vale ressaltar que, antes de se aprofundar no SEO off page, é fundamental focar nas melhorias em suas páginas.

Imagine seu site como uma casa: na hora de receber visitas, é preciso organizar o lado de dentro antes de enfeitar o lado de fora, não é? Então, comece pelo SEO on page!

💡 Saiba mais: Como otimizar seu site com estratégias de SEO on page?

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Como fazer o SEO off page: exemplos

Agora que já sabemos o que é SEO off page, é hora de começar a colocar as estratégias em prática para otimizar o seu site ou e-commerce e melhorar o seu ranqueamento entre os resultados do Google.

Para te ajudar nessa tarefa, listamos os principais exemplos de técnicas de SEO off page. Confira:

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1. Faça link building

Lembra-se de quando falamos que, por meio de links em outros sites, o Google pode perceber a relevância das suas páginas? Pois bem, você pode trabalhar para que esses links sejam inseridos em outras páginas por meio do link building.

É importante destacar que esses links devem acontecer da forma mais natural possível. Mais adiante, vamos entender quais práticas são condenadas pelo Google, mas agora é hora de conferir como conquistar esses links orgânicos. Veja:

Escreva guest posts

A primeira forma para conseguir inserir links em outros sites é por meio de artigos que você escreva como convidado em outros blogs. Essa prática pode ser conhecida como guest post ou co-marketing.

A ideia é buscar páginas que tratem de assuntos semelhantes aos seus para essa parceria, mas que não sejam concorrentes. Se você tem uma loja virtual de moda praia, por exemplo, pode se oferecer para escrever um artigo para um blog de moda, falando sobre as tendências para o próximo verão.

Ao longo desse texto, você pode inserir links para seu próprio blog ou até mesmo para produtos da sua loja. Essa é uma forma de garantir links orgânicos, naturais e aprovados pelas Diretrizes do Google.

💡 Saiba mais: O que é e como fazer marketing de conteúdo?

Produza materiais compartilháveis

Além dos guest posts, você também pode produzir materiais que possam ser compartilhados por outros blogs ou veículos de imprensa. Nesse caso, a ideia é que o seu site seja citado como fonte, idealmente com um link.

Esses conteúdos podem ser:

• E-books;
• Pesquisas;
• Estudos de caso;
• Infográficos;
• Vídeos.

Quanto mais único e interessante for o material, maior a chance de que seja compartilhado. Mas, além disso, você também pode fazer um trabalho ativo para oferecer esses conteúdos a sites que possam se interessar.

Aqui, a dica é mapear portais que recebam um bom tráfego orgânico e tenham uma boa autoridade de domínio. Para conferir esses dados, você pode utilizar ferramentas como a WebPeak, o Ubersuggest ou a MozBar, por exemplo.

💡 Saiba mais: Dicas para aumentar o tráfego orgânico do seu site

2. Trabalhe menções na mídia

Outra forma de conseguir mostrar ao Google a relevância do seu site é por meio de menções na mídia. Elas podem ser conseguidas por meio de um trabalho de assessoria de imprensa e/ou relações públicas.

Nem sempre os veículos de imprensa citam empresas com links. Mas, se isso acontecer, fique tranquilo! O Google é capaz de entender o contexto de cada conteúdo e o nome do site já é suficiente para que ele reconheça sua autoridade em relação ao assunto em que seu portal é citado.

Entretanto, saiba que o buscador compreende quando a menção é positiva ou negativa, ok? Portanto, lembre-se de cuidar da reputação da sua marca para que essa citação seja algo que possa te ajudar, não atrapalhar.

💡 Saiba mais: O que é White Hat e como aplicar as boas estratégias de SEO?

3. Promova seus conteúdos em redes sociais e fóruns

As redes sociais são importantes em várias estratégias de um negócio — e não é diferente com o SEO off page. Ao compartilhar seus links nesses canais (e também em fóruns), a autoridade do seu site aumenta de forma indireta.

Isso porque, quando você divulga seus conteúdos nesses ambientes, mais pessoas podem vê-los. Desse modo, além do link que você já gerou ao divulgar o conteúdo, a chance de que alguém recompartilhe em algum outro lugar aumenta. Aí, sim, seu site pode se beneficiar em termos de SEO.

Lembre-se que, nas redes sociais, a imagem é muito importante. Por isso, é fundamental criar conteúdos visualmente interessantes para incentivar outras pessoas a compartilharem.

Nesse sentido, se você não tem conhecimento técnico para criar posts, não se preocupe! Separamos templates de posts prontos para Instagram para você baixar e editar de forma simples e rápida. Faça o download grátis a seguir:

4. Rejeite backlinks tóxicos

Alguns sites são considerados tóxicos pelo Google. Logo, ter links nesses endereços apontando para seu site pode ser prejudicial à sua reputação e, consequentemente, acabar piorando o ranqueamento do seu site.

No entanto, muitas vezes, essas citações são feitas sem que você tenha intenção e não há como pedir para os donos desses sites removerem o link. Nesses casos, existe uma forma de sinalizar para o Google que você não teve nada a ver com essa linkagem.

O próprio buscador tem uma página explicando como fazer a rejeição de backlinks. Então, essa pode ser uma boa ideia caso você encontre links apontando para seu domínio em sites de baixa qualidade, sites de jogos de azar ou sites pornográficos, por exemplo.

5. Use o Google Perfil da Empresa

O Perfil da Empresa, antes conhecido como Google Meu Negócio, é um recurso gratuito do Google que permite criar uma conta comercial e fazer com que o seu negócio apareça nas buscas locais e nas pesquisas no Maps, por exemplo.

Essa é uma técnica de SEO local, mas que também pode fazer parte das suas estratégias de SEO off page, já que é uma otimização realizada fora do seu site.

A grande vantagem do Perfil da Empresa é que, além de aumentar as suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa, ele também passa um sinal de confiança e credibilidade para o buscador.

Isso porque, na hora de criar o perfil, é possível preencher dados como endereço e telefone da sua loja física, o que prova que o seu negócio realmente existe e não é uma tentativa de enganar o usuário.

💡 Saiba mais: O que é e como usar o Google para PMEs?

6. Cuide das avaliações ao seu negócio

Você sabia que mais de 80% dos brasileiros pesquisam avaliações da empresa antes de fechar uma compra? É isso que diz o estudo realizado pelo Grupo Consumoteca e divulgado pela Veja.

Isso significa que cuidar das avaliações do seu negócio em sites como Reclame Aqui é fundamental para garantir a reputação da sua marca — além de ser uma técnica importante de SEO off page.

Afinal, nenhuma empresa pode ser considerada referência em um nicho de mercado se tiver centenas de reclamações relacionadas ao seu produto ou serviço, não é?

Mesmo que as reclamações nesses portais não gerem um link direto para o seu site, lembre-se que o Google é capaz de entender as menções à marca. Ou seja, ele pode identificar se o seu site foi citado por causar uma experiência ruim para o usuário — e, provavelmente, não vai querer indicá-los para outras pessoas nesse caso.

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Fatores importantes no SEO off page

Até aqui, vimos que conquistar links e menções são fatores importantes na sua estratégia de SEO off page. Entretanto, também notamos que alguns links podem prejudicar ao invés de ajudar o seu site, como é o caso dos links em portais tóxicos (sites de conteúdo adulto, de apostas, de spam, etc.).

Agora, vamos entender alguns dos principais critérios que o Google usa para entender se um link é bom ou ruim. Confira:

Popularidade

Antes, o número de links apontando para uma página era o único fator que o Google considerava na hora de atribuir autoridade aos sites. A regra era clara: quanto mais links, mais reconhecido.

Entretanto, existem muitas formas de conquistar uma grande quantidade de links falsos e manipular o buscador. Por isso, ele adicionou outros critérios para definir o valor de um backlink, como veremos logo a seguir.

Mas, vale lembrar que a quantidade total de links ainda é importante — desde que sejam links verdadeiros e de qualidade. Por isso, não adianta manipular o SEO off page e tentar enganar o Google, ok?

Diversidade

Uma das formas de refinar a avaliação dos backlinks e evitar que sites que compravam uma grande quantidade de links falsos recebessem benefícios foi adicionar o critério de diversidade.

Imagine, por exemplo, que uma página recebe cem links de um único site. Agora, pense em uma outra página que recebe um link de cem sites diferentes. Qual dessas pode ser mais relevante?

Para o Google, a segunda opção mostra que você conquistou a confiança de várias pessoas, não de uma única pessoa várias vezes. Por isso, a diversidade de sites que fazem menção ao seu domínio é mais importante que a quantidade total de menções.

Contexto

Adicionar o critério de diversidade não impediu que as pessoas continuassem tentando manipular o Google. Agora, ao invés de comprar vários links falsos em um único site, elas apenas compravam em vários.

Por isso, o buscador passou a considerar também o contexto do link. Ou seja, se o link faz sentido com o tema página ou se está ali apenas para aumentar o total de linkagens para um domínio.

Pode parecer difícil entender como o Google faz essa associação, mas é algo simples. Considere, por exemplo, que você tem uma loja virtual de roupas. Nesse caso, receber um link de um blog de moda, faria todo o sentido, certo?

Agora, imagine que a sua loja recebe um link de um site de culinária. Como são assuntos muito diferentes, é provável que esse seja um link falso, além de não agregar à experiência do usuário que, nesse caso, estava pesquisando por culinária.

Em resumo, podemos considerar que links entre sites com o mesmo tema tem mais valor para o Google.

Confiabilidade

Assim como existem sites tóxicos, existem os confiáveis. No geral, são portais que atendem aos critérios de segurança, que tem conteúdo de qualidade, que já estão na web há mais tempo, entre outros fatores.

Com isso, da mesma forma que os links de sites tóxicos prejudicam o seu rankeamento, links de sites confiáveis ajudam a trazer mais confiança para o seu domínio.

Isso porque o Google acredita que esses portais tendem a criar backlinks apenas para páginas que também confiam. Portanto, esse tipo de backlink tem mais valor e pode ajudar o seu site a se posicionar melhor.

Texto-âncora

Por fim, outro fator de avaliação de links utilizado pelo Google é o texto-âncora, que são as palavras que recebem o link. Elas devem sempre ter relação com a página de destino e fazer sentido para a pessoa que está lendo.

Por isso, é importante ficar atento ao contexto do link dentro do conteúdo. Veja um exemplo se quiséssemos criar um link para o artigo de SEO para e-commerce:

• Certo: Para se aprofundar no assunto, confira esse artigo sobre SEO para e-commerce;
• Errado: Quer saber mais sobre SEO para e-commerce? Então, clique aqui.

O que não fazer no SEO off page?

Como já notamos, algumas práticas de SEO off page não são bem vistas pelos buscadores. São as chamadas técnicas de Black Hat.

A seguir, vamos nos aprofundar nesse assunto e conhecer as práticas que você deve evitar para não correr o risco de sofrer uma penalização — que pode piorar drasticamente o posicionamento do seu site nas buscas orgânicas. Veja:

Compra ou troca de links

Um ponto muito importante destacado como uma violação das diretrizes do Google são os esquemas de links. Ou seja, quando você paga para que um site faça menção ao seu portal ou faz uma troca de links entre eles.

De acordo com o próprio buscador:

“A melhor forma de fazer com que outros sites criem links relevantes para sua página é desenvolver conteúdo exclusivo e interessante para conquistar popularidade na Internet de maneira natural. Criar um bom conteúdo compensa: os links normalmente são votos editoriais selecionados. Quanto mais útil for seu conteúdo, maiores serão as chances de ele ser considerado importante e redirecionado com um link para outros leitores”.

Isso significa que os links para seu site devem ser orgânicos e conquistados de forma natural. Nesse contexto, a compra ou troca de links pode render uma penalização. Então, não faça isso!

Spam em comentários de outros blogs, grupos ou fóruns

Você já deve ter se deparado com links em comentários aleatórios pela internet. Quando vir algo do tipo, saiba que é uma tentativa equivocada de melhorar a autoridade de um site — e uma prática condenável em termos de SEO off page.

Como o próprio Google diz, apenas ofereça e adicione seus links quando o contexto permitir. Se você está em um grupo que alguém pergunta sobre um tênis que você vende em seu e-commerce, é claro que você pode mandar o link do produto. Caso contrário, não faça isso, pois sua autoridade de domínio não vai melhorar e você corre o risco de sofrer uma punição.

3 Ferramentas de SEO off page

Para te ajudar em sua estratégia de SEO off page é possível contar com algumas ferramentas que irão tornar o seu dia a dia mais prático. Confira as principais:

💡 Saiba mais: 20 melhores ferramentas de SEO em 2023

Google Search Console

O Google Search Console é, de longe, uma das ferramentas mais importantes do marketing digital. E, quando o assunto é SEO off page, não é diferente.

Além de ser uma plataforma bastante intuitiva, o GSC é totalmente gratuito. Com ele, você consegue fazer a rejeição de links indesejáveis e monitorar sua página para conferir se existe alguma penalização ou erro.

Ahrefs

Se você busca alcançar bons resultados para sua estratégia de SEO, o Ahrefs pode ser um grande aliado. Essa é uma ferramenta que irá ajudá-lo a ter uma visão mais estratégica sobre como o seu site está performando nos principais serviços de busca.

Com o Ahrefs, você consegue encontrar oportunidades de links com base em palavras-chave, acompanhar a autoridade do seu site e dos seus concorrentes, entre outras funções superimportantes para uma estratégia de SEO efetiva.

Moz Link Explorer

O Link Explorer da Moz é bastante semelhante ao Ahrefs. Com o serviço, você pode monitorar qualquer URL e encontrar informações como: links quebrados e oportunidades de backlink.

Além disso, também é possível analisar a autoridade do seu domínio e de seus concorrentes. Desse modo, você pode analisar a situação atual e pensar novas estratégias para impulsionar a relevância do seu site.

Tudo entendido sobre SEO off page?

Gostou de conhecer sobre o SEO off page? Essa estratégia pode ser grande aliada na sua busca por um melhor ranqueamento em pesquisas no Google, mas deve ser empregada apenas depois que suas páginas estiverem otimizadas.

Fique atento também às boas práticas em relação ao link building. Afinal, se for punido, todo o trabalho que você construiu ao longo do tempo pode ser prejudicado da noite para o dia.

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